7月29日,ALBION澳尔滨携手天猫开启以“致美本心,肌活笑颜”为主题的首次天猫超级品牌日活动,借势超级品牌日这一天猫最具影响力的品牌营销IP,打响全新升级的品牌营销新赛道。此次ALBION澳尔滨天猫超级品牌日围绕高人气明星单品“健康水”——爽肤精萃液,秉持“乳液先行”独家护肤理念,与新晋人气单品“云朵渗透乳”——优活润白紧妍渗透乳相配合,组成优活健康乳水CP,让消费者得以深入体验ALBION澳尔滨量身定制的日式护肤之旅。品牌代言人张若昀更亲身拍摄超品定制文化大片,精妙创意串联古今,向消费者倾情展示产品背后深蕴的文化之魂。从上海大丸百货的夏日游园会到天猫农场的线上专属薏仁田,此次超品日着力联通线上线下,为消费者精心呈现了一场异彩纷呈的护肤盛宴,传递匠心品牌精神的同时实现了品牌声量与销量的双重爆发。
据官方数据显示,ALBION澳尔滨超级品牌日同比2019年同期销售增长862%,达成品牌新记录。超高人气单品爽肤精萃液爆卖20,000+瓶,开店至今累计销售250,000瓶,超品当天达成淘内化妆水类目TOP 1。与波士顿美术博物馆联名之新品优活润白健康乳水套装礼盒累计售出5,000+套,新品上市累计销售20,000+套。收获优质口碑的同时亦实现品牌影响力的全面升级,在销量与流量双层面登上品牌新巅峰。
ALBION澳尔滨是小林英夫先生于1956年创立于日本东京的高端美妆品牌,自诞生以来就震撼了日本化妆品界,成为日本高级化妆品的象征。64年来,澳尔滨始终致力于缔造肌肤有感第一以及生产让人感动的商品,追求女性具有柔韧感的透明美丽肌肤,并向全世界传播美丽的感动和信赖,为无数追求美丽的女性提供恒久舒适的护肤体验。此次ALBION澳尔滨与天猫超级品牌日首度合作,是正处于高速发展国内市场阶段的ALBION澳尔滨一次全力的冲刺,成功筑牢线上线下声势。在多种优惠形式的品牌预售支撑下,活动期间ALBION澳尔滨天猫官方旗舰店进店浏览人数达30,000,000,新增粉丝2,300,000新增100,000绑定会员,同比去年双十一会员增长235%,登顶当日美妆销量排名/高端排名NO.1,实现品牌影响力的全面升级。
为配合天猫超级品牌日,ALBION澳尔滨与波士顿美术博物馆进行深度合作,推出浮世绘系列藏品联名定制礼盒,充满日式素朴精致风味的礼盒包装与多种制作精美的周边文创吸引了众多对日式之美欣赏者的关注。品牌代言人张若昀更为此次ALBION澳尔滨天猫超级品牌日拍摄了专属文化大片,片中张若昀因浮世绘作品穿越次元,开启了一场由澳尔滨爽肤精萃液带来的时空穿梭之旅,传递出别具一格的美学体验的同时,完美诠释出此次超品主打话题#致美本心,肌活笑颜#。
以@小猪姐姐 为代表的B站、微博、抖音等平台的多位头部KOL更以此为灵感,围绕和风之美与澳尔滨爽肤精萃液发布作品,引发消费者的强势关注,截止日前,多平台累计曝光量达40,000,000,互动量达720,000,更联合抖音等多个TOP APP开屏,总曝光达到20,000,000,进一步扩大了ALBION澳尔滨的品牌影响力与粉丝群体受众。除此之外,澳尔滨联动天猫农场,匠心定制品牌专属北海道薏仁田,趣味互动模式增加品牌曝光量的同时,亦使消费者深入体会到ALBION澳尔滨在开发产品时所秉持的匠心精神。
天猫超级品牌日期间,ALBION澳尔滨还在上海大丸百货打造了一场别开生面的夏日游园会,ALBION澳尔滨中国区董事长Otabe Shinichi先生、品牌总监Stella郭静女士、天猫美妆总监Cindy歆笛女士亮相现场,展现ALBION澳尔滨对产品优秀品质的不懈追求,对打造超脱美丽肌肤与匠心独运。
与天猫超级品牌日的首次深度合作,让ALBION澳尔滨进一步实现了品牌的自我突破。借助天猫超级品牌日,ALBION澳尔滨通过对用户运营的创新实践,站内站外与线上线下的多次元曝光引流,成功实现了用户群体的扩大与转化,实现声量与销量的双重爆发。未来,ALBION澳尔滨也将步履不停,不断探索,为消费者持续打造高品质护肤产品,向全世界传递美丽的感动与信赖。
07-31 编辑：COSMO时尚小编
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