当地时间9月25日,可口可乐中国旗下全新品牌「尊选28睡醒颜」及其首款产品γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品的新品上市沟通会在上海和平饭店正式举行。
下午2点发布会正式开始,现场不仅有来自五湖四海的品牌大使参与此次会议,更有许多来自传统实体企业人士参与此次盛会。对于新品的正式发布,可口可乐中国社交电商项目组相关成员和「尊选28睡醒颜」运营负责人纷纷上台致辞。
会议由可口可乐134年的历史开始,引领现场参会人员进一步了解了这个拥有百年历史的世界500强公司的发展历程。如何用创新和经典并驾齐驱成就百年品牌,如何与时代发展交相辉映,不断涌现创新灵感的商业故事。
在参会人员对公司有了不同以往的深入了解后,由社交电商项目负责人带领大家一起深入了解了「尊选28睡醒颜」的项目愿景。可口可乐正在加速向全面的饮料公司转型,并关注创新和新增长。其全球CEO曾在可口可乐首次投资者日活动上说道:“我们必须更敏捷,更快地将产品推向市场,因此,要在我们的多元化产品组合里催生出更多的十亿美元品牌,关键是要把全球范围内最好、最成功的想法运作起来”为推动这一目标的实现,2018年,可口可乐中国创立了新增长事业部,探索消费者的需求和变化是启航的第一步。在意识到了社交电商的快速发展趋势后,去打造一款属于社交电商领域的产品便成了首要任务。借助可口可乐亚太区创新与技术中心的研发能力,同时结合可口可乐在全球供应链、品牌和渠道方面的资源、专长和经验,以及对新渠道的探索和洞察,历经了两年时间的孕育、孵化和打磨,「尊选28睡醒颜」在今年5月上市启动。项目负责人表示:我们有一个完整创新的模式,一个好的品牌和满足消费者需求的产品,再加上完善的营销系统和售后服务,睡醒颜拥有巨大潜能。在渠道方面,不仅融合传统社交电商的各类平台,还会深入探索创新运作模式,期待能引领社交电商新一轮风向,建立更高的行业规范和标准。同时也表示,希望下一个可口可乐中国10亿美元的品牌将会来自社交电商这个平台。这一愿景也给了众多品牌大使以鼓舞和信心。
随后项目供应链负责人表示,借助位于上海的可口可乐亚太区创新与技术中心的研发能力,同时结合可口可乐在全球供应链的优势,「尊选28睡醒颜」能够提供世界领先的质量保证和供应体系,力求给到消费者最好的产品体验。
一款好的产品前期有强劲的供应链,后期更需要强大的运营支持。如何将产品优势和运营结合,制定相应运营体系和策略,将计划落实到各个区域,贴近各地市场是一门重要的课题。由此「尊选28睡醒颜」运营负责人通过介绍项目的整个运营体系,并表示通过全方位线上培训系统和线下教练帮扶,帮助品牌大使建立品牌产品认知,促进其领导力发展,加之完善的市场稽查制度保障品牌大使公平发展机会。
接着可口可乐中国社交电商项目组成员和「尊选28睡醒颜」运营方负责人一同进行了新品上市发布的启动仪式。
可口可乐表示:公司作为一家以消费者为中心的全品类饮料公司,不断探索新产品和新模式,以此满足在数字化和多维时代里中国消费者的多元化需求。也将根据试水结果和消费者反馈及时调整产品和模式。
在会议的下半程,对在项目软起动发展时期,就加入并作出杰出贡献优秀品牌大使一一做了表彰,聆听了他们对于可口可乐在社交电商领域做出不同创举的理解和感受。
最后,在悠扬的乐曲和精彩的舞会中,为发布会画上了圆满的句号。希望在下一段的旅程中,可以和合作伙伴一起,携手开启新篇章,共同展望美好未来。
10-09 编辑：COSMO时尚小编
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