2020年10月底,主题为“新世代、新常态、新消费力”的VEOCEL(TM)自然新势力研究发布会的活动引起业界广泛关注,在后疫情时代,VEOCEL(TM) 针对消费者在后疫情的消费行为和诉求的改变与行业内专业人士在线上进行了一场研讨会。
在西方流行的“生态主义”理论中,强调关注人与自然的和谐状态, 关注人与人的平等关系, 倡导绿色经济和节约的生活方式,并关注生态危机的归因。在国内,近年对于可持续发展和环保的生活方式也进行了普及和推广。综合国内外来看,重视绿色发展,灌输生态主义思想都成为了国家与社会发展的重要趋势。
兰精集团全球品牌及市场推广副总裁Mr. Harold Weghorst、天勤营销创始人及首席执行官刘伟良先生、世界公民平台发起人及赏游科技首席执行官张得欣女士出席了本次线上会议,并对无纺产品行业新趋势、环球绿色经济发展及“后疫情时代”国内消费新常态展开论述。
(左图为Mr. Weghorst,兰精集团全球品牌及市场推广副总裁, 右图按次序为线上研讨会主持人Derek Lee, 天勤营销创始人及首席执行官刘伟良先生和Mr. Weghorst,兰精集团全球品牌及市场推广副总裁)
后疫情时代:新世代做出任何购物决定之前会更考虑对环境的影响
“如今人类正处在关键时刻,持续破坏生态,已经遭到了大自然的反击。冰川融化、海啸、大规模森林大火比比皆是,今年更是遇上全球百年不遇的新冠病毒大流行。人类必须意识到环境的重要性。”Mr. Weghorst说道并提醒大家必须认识到关照环境、尊重大自然、做出有利于地球环境和人类未来的明智决定,才能逆转形势。
随着经济发展和互联网的普及,年轻一代更容易接受到世界的消息,他们正在积极地关注世界的变化。在Z世代和00后这些年轻人身上,他们普遍拥有较强的环保意识,做出任何购物决定之前会考虑对环境的影响。许多新生代也看到了地球环境受到的伤害,很想宣示一种态度和采取行动去改变现状。他们不仅希望经济繁荣,也憧憬人与自然和谐共存的明天。品牌和厂商不但要抓住市场的需求,包括面膜、婴儿或美容湿巾、婴儿尿片或卫生巾这些品类将迎来更多的市场需求,此外, 品牌和厂商更需要从自身出发去推动可持续生活的理念。上述这些产品可以采用更多可持续发展、对生态损害比较少的天然物料,能做到生物降解、完全回归大自然,VEOCEL(TM)品牌纤维作为行业创新的新力量,一直追求行业标准的高度。
Mr. Weghorst提到品牌推广时,VEOCEL(TM)非常重视两个关键讯息:Pure (纯净) 和Care (关怀)。“Pure”代表原料制成的产品源自天然,100%能回归到自然环境中。“Care”则体现对消费者的亲肤关怀,消费者购买面膜、湿巾等产品时,希望产品是柔滑亲肤的。VEOCEL(TM)正践行着,以卫生用品行业的绿色实践先行者的身份,推动卫生用品行业向着有序、健康、环保、可持续的方向良性发展。并承诺为消费者提供最佳的解决方案,承担保护地球的重任。
(图片版权来自:https://www.veocel.com/zh-cn)
消费新常态:含天然纤维元素的产品市场前景巨大
天勤营销创始人及首席执行官刘伟良先生则在疫情新常态下,对国内消费市场的趋势进行论述。刘伟良先生曾为多个国际美妆、护肤、奢侈品及快销品牌推演分析,是AI与数据分析行业的精英代表,针对疫后消费者的消费心态的改变,刘伟良先生有一些洞察与业界分享。
在“后疫情时代”,消费出现了新常态。首先,除了人们对黑眼圈、口罩脸等等状况特别关注外,更多人会关注产品成分的安全度。消费者追求“安心变美”成为常态。另外,湿巾成为日常清洁用品,具功能性的产品更容易被消费者留意。在电商平台检测中,得分最高的婴儿湿巾评论关键字如下:材质结实、手感好、湿润、水份多。也就是说,安心、洁净、安全的湿巾成为消费者的首选。
最后,在电商渠道的高评价产品中,含植物纤维做的卫生巾获得很高评价,颜色自然不漂白的产品特性,受到消费者青睐。刘伟良先生认为,“新常态”下的产品发展可循以下路径发展:一、靶向护肤;二、全方位洁面护肤;三、为消费者提供不同场景的清洁湿巾;四、产品包装标示含成份天然原料;五、推广产品时,强调成份天然元素。如果能做到这几点,该品牌/产品会更受消费者青睐。
(图片版权来自:https://www.veocel.com/zh-cn)
打造线上世界公民社区,让环保理念注入心智
最后,发起“世界公民社区”、主张塑造“可持续性生活”的赏游科技CEO张得欣女士分享了她创立“世界公民社区”的经历。“世界公民社区" 是张得欣女士致力推动的可持续发展的生活方式的线上平台。我们希望将公民荣誉感转换为有效的环保行为,鼓励消费者参与到社区活动中,推广的环保行动,利用社交媒体渠道种草,科普可持续生活是什么,唤醒公民个体的环保意识。“世界公民社区”的传播案例也荣获2020年第七届中国广告数字营销大奖–年度影响力案例, 得到了市场营销专业领域的媒体的认可。
“世界公民社区”致力于将环保、可持续发展的绿色健康理念传递给在地球生活的每一个公民。张得欣女士希望通过这个平台,使每一个公民都明白环保的重要性,从自身做起,从小事做起,让环保与living a conscious life深刻浸入到每一个人的生活。张得欣女士也提到“世界公民社区”中,她和团队发起和号召的各种活动,比如与VEOCEL(TM)合作, 发起“盲種包”领取行动,世界公民社区也在线下上海绿色生活形态的大型市集频频亮相。分别在上海两个人气市集——安义夜巷市集,康民市集开展活动合作和共同推广可持续的生活方式,继续普及可持续发展的消费观。参与线上线下的互动,的用户可以领取这枚独特的种子,立即就能感受到VEOCEL(TM)品牌纤维的独到之处。在播种与培养种子的过程中,也会了解到VEOCEL(TM)品牌纤维对地球做出的有力贡献。
张得欣女士在大会上呼吁和鼓励时代女性选用更天然、更环保的产品,因为这是一种健康的选择,更是追求品质的生活态度。因为每个人的幸福是主观的,无法用客观标准去衡量,但对美好与舒适的感受却是共通的,这也是VEOCEL(TM)系列产品表现出色的一点。
(左图:世界公民社区的活动图片“盲種包”,右图为世界公民社区线下社区活动中小孩子了解VEOCEL(TM)产品和现场工作人员介绍图片。)
(欢迎关注”世界公民社区”微信公众号)
这次VEOCEL(TM)自然新势力研究发布会从宏观角度了解了全球新世代疫后消费观,深入剖析疫后国内消费者心态,详细探讨如何把握绿色消费新势头,深度理解如何透过公民教育平台激发消费者购买绿色产品的兴趣。VEOCEL(TM)品牌纤维在“新世代、新消费、新势力”三方选择中均有优良表现,对于无纺品市场有着标志性的重要作用与意义。展望未来,Mr. Weghorst认为如果能推动无纺业从原料到生产的创新,同业共同努力,我们便能为消费者提供更好的选择,制造纯净呵护的产品,这些产品都有机会获得消费者的青睐。
备注:
VEOCEL(TM)和维绎丝(TM)品牌全名为VEOCEL(TM),维绎丝(TM)品牌纤维素纤维
VEOCEL(TM)和维绎丝(TM)是LENZING AG的商标
更多咨询可浏览:https://www.veocel.com/
12-01 编辑：COSMO时尚小编
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