这家国内著名的服装品牌领军企业,用了9年时间来证明一件事:在服装业竞争十分激烈的杭州市场具备核心地位。
今天下午,杭州延安路508号,杭州雅戈尔品牌馆九周年店庆举行。这个营业面积2000平方米,拥有雅戈尔旗下四大品牌的店铺,目前的年销售额已高达4千多万元。用专业分析人士的话说,雅戈尔给出的这个成绩,在疫情背景下显得尤为难得。
现场知名创作歌手、演员、导演吴克群和《国民老公2》新生代演员陈姝君同时出境,为这家知名服装企业打CALL。
在杭州武林商圈开服装店这件事,在很多业内看来确实胜算不高。
而雅戈尔选择的确是杭城服装武林中的核心,延安路508号。离这幢大楼不到500米半径范围,有老牌的杭州大厦、银泰百货等购物商场,也有后来建成的嘉里中心、国大城市广场等。就在如此密集的商圈版块,雅戈尔带着旗下品牌,投资4.5个亿元打造了当时雅戈尔全球最大旗舰店,也就是现在的雅戈尔杭州品牌馆。
当时的店内主要是一种体验式的营销方式,馆内以情景剧的展示,将雅戈尔各个品牌的特色以一种更为直观的方式进行了演绎。据相关负责人介绍,从店内形象到货品陈列,甚至主题风格都只有一个目的:让杭州的消费者对雅戈尔品牌风格一目了然。
比如主打品牌 雅戈尔YOUNGOR突出多样功能性, MAYOR旨在打造中国的高端新奢品牌,内涵低调奢华,Hart Schaffner Marx(哈特马克斯)以多变自由为主题强调户外运动休闲,而汉麻世家HANP则以自然健康为主基调。
除了产品本身,这个被命名为雅戈尔大厦的雅戈尔杭州品牌馆让眼光挑剔的杭州市民感觉到了一股特别的品牌风。甚至一些服饰品牌同行,也经常会来店里逛一逛看一看。而携全系品牌投重金入驻,这个举动到底会不会成功,雅戈尔杭州品牌馆用了9年时间,以几乎每年超过10%的销售增速完成了自己的回答。
雅戈尔的杭州之家
用雅戈尔杭州公司总经理杨珂的话说,9年前雅戈尔花重金购置这座雅戈尔大厦绝不仅仅只是一个物业投资,和开个店而已。核心是希望在杭州最繁华的地标延安路上能够有我们的一个家,同样也是雅戈尔消费者的家。
“当时在这个地段开设杭州雅戈尔品牌旗舰店,是作为雅戈尔在杭州地区的VIP服务中心,O2O体验中心和时尚文化的传播中心。”消费者在一次次逛店和消费的过程中,对雅戈尔品牌风格真正做到了一目了然。
杨珂表示,现在回过头看,雅戈尔的决策是非常正确的。
他认为,今后杭州作为新的文创中心在国际上的地位将愈发突出,对于时尚文化的需求也将更加旺盛,而当下消费者对于服装更为关心的是购买体验。
“为此雅戈尔将更加密切地聚合线上和线下的忠实顾客,使以雅戈尔杭州品牌旗舰店为代表的地区大店成为承载这一庞大客户群体的载体,充分利用大数据资源改善消费者的用户体验。”杨珂说,希望通过杭州雅戈尔品牌旗舰店这一平台,与毗邻的诸多兄弟品牌共同成长,为消费者提供更多元化的选择和更丰富的体验,也为中国服装品牌的渠道运营作一些有益的探索,一同促进中国服装行业的发展。
杨总在接受采访中表示,今年上半年疫情冲击,很多零售品牌都陆续的关店或者是员工减薪,我们雅戈尔杭州品牌店还是一如既往的举行一年一度的店庆活动,并且还邀请到了男神吴克群到场助阵,代表了我们品牌的信心与野心。
吴克群的穿衣经
除了一系列的模特走秀之外,最让现场市民兴奋的无疑是吴克群的出现。
作为知名创作歌手、演员、导演的吴克群,以神秘大咖身份出场,一身雅戈尔行头,和以往的穿衣风格确实有点不同。用他自己的话说,今天的穿着让他非常舒适,而这个舒适来自各种细节。
“平时工作繁忙,穿搭最注重的就是舒适合身,一件衣服的细节与质感是可以感受到的,我身上这件雅戈尔就让我感觉到了时尚与舒适的匠心结合。”
在台下坐着的雅戈尔忠实粉丝罗炜看来,吴克群对雅戈尔的细节评价恰恰也是自己选择这个品牌的原因。
“从小都特别向往雅戈尔这个品牌,每次一走进我们雅戈尔,我都觉得体验感非常好,穿上雅戈尔的衣服我觉得自己特别的喜欢,好多款都是质感与腔调并存,细节感、仪式感满满。”
除了男士对雅戈尔的喜爱溢于言表,女性消费者也对雅戈尔有着独特的看法。
曾在热播剧《国民老公2》中有精彩演出的新生代演员陈姝君在现场透露说,看完婚礼主义主题的走秀,瞬间有了想穿着雅戈尔的衣服结婚的冲动。
在雅戈尔婚礼主义新品主题走秀上,特别推出一系列婚庆系列西服,据介绍,这套系列服装不仅严选进口羊毛面料,还采用了抗皱高弹工艺。
据雅戈尔相关负责人透露,对于杭城的消费者而言,九周年庆带来的不仅仅是一场秀,还是实实在在的优惠和福利。据介绍,店庆期间推出了回馈新老客户的最大力度感恩活动,满额还送好礼,到店购物抽大奖,有机会获得苹果iphone 12。另外还将限量提供来自日本西川鹅绒被,1kg装原价9880元,店庆期间限时3799元。而雅戈尔20冬令产品也将全面上架,轻薄时尚羽绒,既可保暖,还可防风防雨,是今年冬季的主打产品。
12-08 编辑：COSMO时尚小编
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