晶耀前滩以沉浸式小镇，“玩乐”新商业模式

　　圣诞期间,由蒸汽朋克玩偶艺术家项哲青主创的“消失的小镇”沉浸式蒸汽朋克主题馆登陆晶耀前滩,带你踏上前往颖德瓦星球的魔幻之旅。作为前滩地区第一个大型商业综合体,这个富有创意的活动,可以看做是晶耀前滩突破传统,寻求商业模式创新,并融合整个前滩区域城市微度假专题所做的尝试。

　　主题馆融入商业空间 打造城市微度假旅行地

　　据了解,”消失的小镇”主题馆在外观上将融合蒸汽朋克风的宏大场景并拥有完整的世界观,通过洛克潜艇区、雪夜列车区、赏金猎人区、沉浸互动区、商店街这五大特色展区,全方位展现一个平行于19世纪西方世界的魔幻星球。

　　所谓“蒸汽朋克”是一个合成词,由蒸汽steam和朋克punk两个词组成。蒸汽代表了以蒸汽机作为动力的大型机械。朋克则是一种非主流的边缘文化。它的意义在于题材的风格独立,而非反社会性。蒸汽朋克展现一个平行于19世纪西方世界的架空世界观,并呈现虚构和怀旧等特点。

　　晶耀前滩<消失的小镇>洛克猫雕塑

　　据悉,主题馆将于12月10日正式开放。你可以踏入小镇并穿上特色服装。在沉浸互动区,欣赏到由Blackstone Magic带来的极致近景魔术。或者参与到由罐头奇迹带来的即兴表演,用自己的力量改变剧情走向。也可以加入可支持40-60人同时游玩的冒险RPG游戏,感受惊险刺激的沉浸式氛围。

　　“希望在商业空间中呈现更多的体验。”晶耀前滩相关人士在解释这次活动时表示,“我们在打造这个活动之前,想了很多的创意,但最终运用了这一个。我们尝试用这种具有工业感、科幻感的活动,吸引更多的年轻人以及年轻的家庭来到这里,让他们觉得好玩,觉得有趣,获得不同的体验。”

　　事实上,从规划立项到今天,前滩已经走过了9年时间。整个前滩,已经形成了越来越浓厚的社区气氛。而作为整个前滩区域第一个开业的商业综合体项目,晶耀前滩填补了区域商业的空白。这样一个好玩的活动的出现,正是晶耀前滩希望以商业的力量,推动整个区域融合发展的一种表现。

　　“我们希望将这个活动打造成为一个新的IP,不仅吸引周边的客群,具有集聚效应,也希望能够给整个上海带去一个有趣好玩的新地方。”晶耀前滩表示。

　　将有趣转化为“有钱”

　　事实上,购物中心搞主题活动并不少见,但是对于晶耀前滩来说,此次的活动并不是纯粹的有趣,参观一下,打个卡,拍个照,发个朋友圈就算了,而是要真正落实到商业价值上,形成一条完整的商业链。

　　比如,在惊心刺激的冒险之后,你可以在洛克商店街歇歇脚,喝上一杯拳击猫的精酿啤酒、尝尝须尽欢的限定口味冰激凌,再请女巫为你占卜等等,各色混搭美食、以及主题周边产品都可以为商场带来不菲收入。

　　晶耀前滩希望透过此次沉浸式的主题活动,使得项目在游览、观光、娱乐、体验、购物、休闲上实现全覆盖。主题化街区氛围的营造、IP的强力植入、商铺经营者作为“小镇居民”所展现的主人翁精神,都深刻转化了活动的内涵,真正“叫好又叫座”。

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　　晶耀前滩<消失的小镇>沉浸式蒸汽朋克主题馆

　　“现在购物中心里搞一些主题活动的很多,但是我们希望能有一种模式上的创新。”晶耀前滩负责人解释说,作为前滩地区首个大型商业综合体,他们承担了本地居民和周边地区市民休闲购物的功能,如果纯粹将城市商业街的标准置于此地,则显得过于雷同。因此,他们在打造这个活动的时候,不论是小镇的建筑外形、内部装饰、还是商品设计、流线布置等各方面都尽量做到最好,希望为附近的市民呈现出一个不同的主题活动,让来到这里体验的人们,能够眼前一亮。

　　晶耀前滩还为小朋友们打造了能Cosplay的“魔幻故事屋”,在这里小朋友能够装扮成喜欢的角色并亲自朗读属于自己的童话故事。为了能够让小朋友们学到更多读本知识,晶耀前滩还会与知名儿童作家黄颖曌一起倾情送上两场“魔幻故事会”。届时,黄颖曌老师将亲临现场向小朋友们传授正确的读本方式以及读书经验。

　　晶耀前滩<魔幻故事屋>

　　中国的消费主力军的年龄已经向90后、00后转变,消费观念也发生着改变。随着消费人群主体的改变和中国国民人均可支配收入的进一步提升,中国消费需求在文化、娱乐、体育、健康等新消费方向上爆发,不同年龄层消费者也呈现出愈发多元、细分的消费诉求。

　　因此,为满足个性化的生活方式,现在的购物中心不仅要能提供物质消费,还要在体验上有所追求。基于此,购物中心会逐渐发展成为个性化、人文化、多元化的创意体验平台,为发展中的中国商业地产增添新的活力。