每年的圣诞节前后,时尚圈就开始“蠢蠢欲动”。仪式感极强的日历倒数圣诞礼盒、艺术包装的限量单品,都在这个特别的节点相继推出。中国新时尚美妆品牌完美日记在圣诞节前夕,推出了限量水晶橱窗主题的圣诞礼盒,并且携手其唇妆代言人朱正廷演绎双时空平行世界的梦幻大片。
在品牌故事的呈现中,水晶的灵感主要来自于灰姑娘的故事。在这个经典的童话故事里,灰姑娘勇敢地穿上了水晶鞋,让自己变得更加的闪闪发光。而在现实世界里,示意着鼓励每个女生都能努力追求自己想要的,成为更闪耀夺目的自己。
圣诞大片的拍摄灵感来自于宏观和微观两个世界的结合。一个是冰雪密室的宏观世界,另一个是水晶橱窗的微观世界。在宏观世界里,主角做出的每一个细节,都会同时影响着微观世界的一点一滴。这个TVC不同于以往常规的新品拍摄,用了别出心裁的展现手法,把平行时空的概念展现出来。这对于视觉拍摄及三维制作来说,都是新颖的尝试。
除了有银色限定的羽锻粉饼,探险家十二色眼影猫咪盘以外,让人眼前一亮的是品牌经典款「小细跟」口红的银色限定版。在金属与本白皮革的基础上,加入了闪闪发光的银色元素,让「小细跟」口红更加有冬日圣诞的氛围感。
这个圣诞限定款也获得了很多头部媒体和KOL的推荐。像时尚芭莎,ELLE,GOGOBOI等都把完美日记的这款水晶橱窗礼盒放在圣诞冬季推荐榜单里。把礼变成橱窗的故事,一方面表达了鼓励大家勇敢追求自己心中的美好愿望,另一方面,也意在把美好的祝福和祝愿都收获进来。
颜值高,限量款,实用性高的套装,无疑是女生们圣诞约会的心头好。据统计,在12.16号销售爆发的当天,总成交额为1800万,超双十一当天,目前全部售罄。
其实,完美日记不是第一次给大家带来惊喜感了。在去年的圣诞期间,完美日记推出的限量小鹿眼影礼盒,已经成为了炙手可热的时髦单品;在七夕推出的粉色小樱联名礼盒,更是占上了很多七夕榜单的大篇幅报道。
品牌在不同的时间节点推出的限定系列,在一定程度上加强了消费者对品牌的多维印象,另一方面,也是品牌在巩固产品力和新鲜感的维度上一个有效的动作。未来在时尚美妆领域里是否会有更多让人耳目一新的案例,我们拭目以待。
12-23 编辑：COSMO时尚小编
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