经典品牌华丽转身，来伊份荣膺年度人气经典品牌大奖

日前,由时尚生活方式数字媒体GOGOShanghai举办的“应潮而生·GO CREATE NEW”年度盛典席卷申城掀起时尚浪潮,在后疫情期的大背景下,活动历经数月的筹办和奖项评选最终圆满举办,在颁奖环节,来自上海的国民休闲食品品牌来伊份凭借过去一年的卓越表现荣膺年度创意大奖。

应潮而来,颠覆传统

活动由“时尚出圈”与“沉浸狂欢”两大篇章组成,其中,“时尚出圈”为首发直播颁奖典礼,在注定不平凡的2020年,受到疫情的影响,传统的“人、货、场”之间的格局发生了颠覆性的变化,同时反向影响到品牌与C端的沟通方式,如何突破传统,巧妙地卡位消费者心智成为时代潮流的推动者是放在每一个品牌面前的新课题。

本次颁奖典礼特设多个奖项,从话题度、前瞻性、专业力等多个维度进行评选,最终,国民休闲食品品牌来伊份荣膺“年度人气经典品牌大奖”,成为唯一获奖的休闲食品品牌,在20周年之际,来伊份高举“新鲜”大旗,签约王一博积极拥抱“Z世代”,发布品牌全新形象,举办“20周年新鲜盛典”,牵手Pantone打造专属色号,多次引爆网络社交媒体,成为2020年休闲食品行业一颗闪耀的“恒星”。

华丽出圈来伊份有的放矢

在疫情黑天鹅的影响尚未散去之时,来伊份率先发布“新鲜零食”战略,开启零食行业下半场,以“现制的新鲜口味,中央厨房式供给”为准则打造一个系统化的工程,来满足年轻客群对健康日益增长的需求,并且通过品牌形象升级等一系列举措提升品牌价值感吸引年轻消费者的关注。

在2020年9月举办的“来伊份20周年新鲜盛典”上,全新的品牌视觉系统正式公布,全新的扁平化LOGO形象由眼,微笑,爱心三大“超级符号”组成;意指新鲜看得见、吃得到、在心田,力求为消费者带来舌尖上的愉悦和心灵上的满足。正方形的橙色底色源自来伊份与Pantone一同打造的专属色号1505C,有助于加深在消费者心智中的记忆,这一色彩也被媒体冠以“来伊份橙”的称号。

“背靠上海兼收并蓄的文化环境,来伊份在这里创立、成长,20年的沉淀让我们对如今的策略和执行充满了信心,在这个Z世代主宰潮流的时代里,来伊份主导了整个零食行业的全新变革,品牌的升级转型是最先触达到客户群体的,这次获奖是对来伊份品牌升级工程阶段性成果的最好褒奖,未来我们还将继续紧跟市场潮流,以客户为中心,带来更多好玩、好看、好吃的新鲜零食。”品牌创意总监杨上表示。

此外,来伊份还首次打造“厂牌日”直播,与优质年轻艺人合作,延续了品牌时尚、潮酷、新鲜风格,并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超豪华阵容,上演了一场零食行业的IP级直播购物狂欢。

全国3000店揭幕华丽新篇章

作为深耕休闲零食行业20年的“国民”品牌,来伊份在2020年动作频频,由内而外进行品牌刷新,让越来越多的年轻消费者重新认识了这个植根于上海的零食品牌。针对食品市场的健康、营养消费升级需求,来伊份在2020年上半年,重磅发布“新鲜零食”全新品牌战略,通过五大标准打造“新鲜零食”系统性工程。为更好推动系统性工程落地实施,来伊份联合上海市食品学会,正在推动《新鲜零食通用要求》的标准制定与完善,进一步夯实“新鲜”内核基因。

12月27日,来伊份于上海马桥万达广场隆重举办了全国3000家门店的庆祝盛典,来伊份创始人、总裁郁瑞芬女士发表致辞时十分激动,她说“过去的二十年,来伊份始终像一个好邻居、好朋友、好闺蜜,陪伴在大家身边,除了琳琅满目的零食,它更是一座通往幸福和美好生活的桥梁。无论是清晨,或者是夜晚,无论是社区,或者是商场,橙色的灯光,始终陪伴着大家。20年时光转瞬,3000家门店,我们迈步向前,来伊份将从马桥万达起步,踏上全新的征程!”

不忘初心,方得始终。2020年即将过去,让我们共同期待来伊份崭新的2021!