2021年3月8日，中国运动领导品牌安踏携手品牌代言人、自由式滑雪世界冠军谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。安踏鼓励更多女性参与运动，支持每一个女生都能通过运动改变自己，获得自信，追求梦想，在运动和生活中绽放自己的美与力，与“因动而美”的价值观深度共鸣。
谷爱凌代言 她时代因动而美
根据《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》数据显示，女性在运动市场消费规模占比逐年上升，2020年有健身习惯的女性比例高达72%，创造出名副其实的“运动她时代”。
伴随着运动意识的苏醒，注重身材与健康管理的她们，追求的不仅仅是表面的纤细身材，而是紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体，和积极乐观的意志力。安踏始终关注中国女性的运动需求，通过精准的社会洞察，携手品牌代言人谷爱凌共同提出“因动而美”的口号，旨在激发中国女性参与运动的热情，让更多中国女性享受运动乐趣，并从中获得精神力量，在自己的人生赛场实现梦想。作为00后中国年轻力量的突出代表，谷爱凌为滑雪梦想倾注热爱，即将代表中国队征战北京2022年冬奥会。她表示，希望用运动激励全中国女性，实现因动而美的人生。
拉勾约定 构建本土女性运动社群
相对于男性而言，女性更倾向与志同道合的闺蜜或同伴一起运动，也更乐于分享运动带来的成就和快乐。为实现“用运动激励全中国女性”的愿景，安踏携手谷爱凌在线上共同发起了一项专为女性消费者开展的“拉勾约定”计划。
安踏和谷爱凌共同发起“拉勾约定”计划，构建本土女性运动社群
活动期间，安踏将在多个社交平台发起“拉勾约定”的互动话题，每一位热爱运动的女性，包括运动员、演艺明星、时尚博主都将通过#拉勾约定#话题，分享运动态度和生活故事。
安踏希望借助社交平台的力量，吸引和凝聚中国年轻女性，积极影响身边人，带动自己的同伴、好友一起开启运动生活，增强默契、互相鼓励，更加享受运动的乐趣，共同构建“因动而美”的安踏女性运动社群。安踏将通过社群不断开展线上线下的活动，逐渐建立属于中国女性的运动社群文化，传递健康、积极、美好的新女性群像，为社会和世界的改变，发出女性的声音。
安踏美力实验室 打造女性专属运动系列
近年来，安踏重点布局女性市场，从女性消费者的运动需求出发，通过安踏“美力实验室”女子运动科技平台，提出“专为女子运动之美而设计”的理念。秉持这一理念，安踏从设计、功能、面料、版型、颜色五大维度，创新研发全系列女性运动训练装备，以及日常活力服饰、鞋履等，全面匹配女性消费者的运动与生活场景，只为支持女性享受“因动而美”的美好生活。
安踏“美力实验室”系列：包括：劲道纱、液柔冰肤、润肤、优可丝、防晒系列产品;其中，“劲道纱A-SOFTFLEX”面料的“双组分”结构，具有亲肤触感、速干透气、超强弹力、不易褪色的特色，使面料既拥有天然好弹性、不易变形、不易褪色，同时又兼具棉一般的亲肤质感，并且能够保持长时间的透气清爽、汗不沾身;同样创新研发的“液柔冰肤”面料，甄选多种原材料和加工工艺提升面料品质，增加配套设备投入改善产品性能，优化面料染色工艺流程，最终实现面料具备接触冰感、回弹性好、手感爽滑、和保型性好的多种功能。
Anta Bra家族：作为女性参与运动最重要的装备之一，安踏特别针对各种强度运动提供支持与保护，推出Anta Bra家族。其中无痕零感系列运动bra，为轻量级运动提供支撑与保护，亲肤面料带来舒适的触感与贴合，美背设计展现轻盈优雅的体态;清爽冰感系列运动bra，提供中等量级运动所需的保护，一片式杯垫设计，稳固百搭;前开拉链运动bra，为重量级运动提供支撑与保护，前胸拉链设计，更容易穿脱。
PS裤家族：安踏围绕“美腿、提臀、塑腰”的女性需求，为女性消费者提供更多选择的运动紧身裤。春夏新品 -- 冰肤PS裤，悬垂舒展的版型配合柔软细腻的触感，穿着舒适感升级。
此外，专为女子训练打造的健步鞋系列 -- 易系列健步鞋，使用创新中底材质A-EBUFFER，轻盈透气亦能带来如乳胶般的柔软回弹;增高健步鞋，稳步回弹的同时，增高设计更能有效拉长腿部线条，为运动带来更多美力小心机。
为向女性消费者提供“因动而美”创新品牌体验，3月12日起，安踏将在上海TX淮海年轻力中心和五角场万达广场，打造沉浸式城市冰雪营地”Anta Snow Land”，现场安排实景造雪，营造真实雪景氛围，女性消费者不但可以在线下加入#拉勾约定#计划，还可以搭缆车、或拍摄雪景大片，在享受运动快感的同时，留下“冰雪奇缘”的美丽身姿。活动现场，消费者还有机会领略安踏女子运动产品的魅力，亲身体验创新科技带来的时尚、舒适体验。即日起，可关注@安踏体育 抖音、微博和微信公众号，了解更多活动详情。
03-08 编辑：COSMO时尚小编
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