国潮热度再升温 “2021京东618十佳国潮品牌”诠释国货新内涵

　　随着消费结构的不断升级以及新一代消费群体文化自信的飞速回归，在京东等互联网电商平台的加持下，众多老字号国产品牌焕发新生机，后起之秀也如雨后春笋般涌现，形成“新国货”百家争鸣的胜景。用国货、爱国潮，不仅仅是一种消费倾向，更成为当下消费者青睐的生活方式。

　　5月20日举办的2021京东618启动暨趋势发布会表明，这个京东618，不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。发布会上，国货彩妆中的佼佼者完美日记、实力派护肤品牌自然堂、致力于“为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案”的顾家家居以及驰名眼镜品牌暴龙等斩获“2021京东618十佳国潮品牌”殊荣。京东时尚居家瞄准“新国货”这一大IP背后庞大的潜在消费人群和消费市场，并依托自身的平台和供应链优势，联合老牌实力派国货担当和后起之秀，在“新国货”这一大热趋势下引领潮流。

　　高效链接年轻人群需求完美日记、自然堂成国潮美妆代言

　　对年轻一代而言，蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的“新国货”成为他们的“社交符号”，也持续驱动着这股消费热浪奔涌向前。京东大数据显示，2020年，95后贡献了近4成国潮商品的成交额。如何通过兼具个性化、高品质、高颜值的产品与消费者建立新的高效连接，成为国潮品牌需要面对的首要课题。京东时尚居家基于平台用户洞察，帮助品牌商们针对目标人群和场景，将细分需求的品类趋势转化为新品设计，孵化出更具有市场确定性的“新国货”产品。

　　例如2019年入驻京东的完美日记，不断推陈出新的动物眼影盘、丹顶鹤礼盒、卸妆水艺术款等产品，均是倍受京东用户喜爱的国潮经典。在即将到来的京东618年中大促中，完美日记不仅将奉上爆款产品名片唇釉上市后的首次特惠，还将推出国潮新品名片唇釉水光版。已与京东合作近7年的自然堂，于2020年推出了双方合作的C2M国潮新品——雪域水乳小规格和凝时水乳小规格，一上市便受到京东用户的喜爱，2021年上新的喜雪系列在“全民喜爱度”上更是有望突破新高。

　　来自京东的数据分享和流动，以及京东在营销、物流等全链路资源上的开放协同，进一步激发出美妆品牌的增长潜能。完美日记联合京东小魔方首发的完美日记小细跟口红皮箱礼盒，上线当天销售近六千件。基于京东的供应链物流优势，完美日记在2020年的销售困境下依然实现了同比提升100%的成绩。

完美日记小细跟口红皮箱礼盒

　　自然堂也和京东在智慧零售、整合营销、新品牌入驻、新品首发等方面进行了深化合作。此外，自然堂与京东深度开展国潮项目共建，在京东美妆5月国潮IP活动中，开发自然堂xSMILEY限量联名款IP礼盒，参与618超级盒子项目，开发国潮护肤礼盒，获得了颇高的产品美誉度。

自然堂xSMILEY限量联名款IP礼盒

　　产品、服务双升级顾家家居更懂国民居住需求

　　如果说完美日记和自然堂的走俏还有“她经济”的功劳，那么商品客单值高、购买频率低的顾家家居的成功，更能体现“新国货”的国民实力。成立于1982年的顾家家居，经过近30年积累已跻身国内家具行业TOP3品牌。2021年，结合京东C2M大数据和顾家实验室的研发成果，顾家家居特别推出了更加适合国人躺靠的国潮新品联合纪念款真皮床B169。该款产品拥有双靠包科学支撑，带来人性化的舒适靠感，同时搭配了更受年轻人喜爱的国潮色系，实用更时尚;三面齐边的特殊设计更符合国人的居住户型需求，贴心的三段式拼接设计让组装省力省心。这款产品不仅给国民带来更优质的深睡体验，还在定价上展现出满满诚意，上线不到一个月，就跃升为店铺销售榜首。

顾家家居纪念款真皮床B169

　　除了依靠创新设计与科技提升产品品质和用户体验感，顾家家居在渠道建设和售后服务环节也积极携手京东实现同步升级。其在京东平台采用POP+自营协同发展模式，线上线下多个渠道联动发力，并携旗舰店所有商品加入京东居家服务平台，通过服务口碑的改善大大提升顾客好评率和满意度。

　　结合中式古典美学 暴龙诠释眼镜摩登优雅基因

　　作为国产第一大眼镜品牌，暴龙2014年3月入驻京东平台，凭借自身产品优势，于2017年荣居品类销售TOP1。从2014年至今，暴龙在京东推出了多款富有个性化国潮元素的联名产品，例如爆款BL3031、BL3038是王俊凯上镜的青年联名款，充分诠释敢于推翻陈旧的无畏和有所作为的果敢精神，以全新的面貌，闪耀上镜青年的每一面;BL6076主打“共沐骄阳，赏绝色敦煌”的slogan，设计灵感来自敦煌“飞天”飘带，飘带舞动间轻盈灵动，传达出和谐的动态美和韵律，将其之形幻化为交合式镜腿，展现中华女性内敛、矜持的独特魅力，让产品有颜更有灵魂。

暴龙太阳镜BL6076

　　产品是国潮兴起的根本，而将营销、服务、渠道打通的供应链能力的提升，是促使“新国货”崛起的直接动力。这些国潮品牌无一例外，都是在京东强大供应链能力的加持下，在京东时尚居家的协作下，找到符合自身定位的细分消费群体，并通过投其所好的独特产品价值和文化价值，吸引到大波忠实客群，成为当之无愧的国潮领军品牌。

　　今年京东618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等。包括完美日记、自然堂、顾家家居、暴龙等在内的众多优质国潮品牌，将奉上一场超豪华的“新国货”盛宴，海量新品、爆品和惊喜福利已在京东平台火热上线。后续京东时尚居家还将持续聚焦兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国潮品牌，为广大“新国货”爱好者带来更丰富的选择。