新消费品牌的兴起，让Z世代掌握了话语权。近日，新一代美妆集合店WOW COLOUR官宣了欧阳娜娜为“美妆集合店代言人”，并以一条“自由拔草，就逛WOW COLOUR”的梦幻主题大片吸引了舆论的持续关注。除了欧阳娜娜的仙气演绎，TVC中唯美的粉紫色调画面配上轻松欢快的歌曲，将少女心与欢快魔性激情碰撞，实力诠释拔草大片。当天，“欧阳娜娜官宣了”话题登上了微博热搜，在全网收割了超7亿次的曝光量，WOW COLOUR的口碑热度也急速窜升。
当行走种草机欧阳娜娜遇上拔草圣地“WOW COLOUR”，星石火花一触即发。
作为新一代美妆集合店，WOW COLOUR于2020年初在广州首度亮相，首创“年轻人一站式专业美妆个护零售商”平台模式，凭借多元齐全的商品架构以及吸睛的店铺陈列，吸引了一大批18-28岁女性的喜爱。短短的两年时间里，WOW COLOUR便以迅雷不及掩耳之势，入驻国内众多一二线城市的黄金商圈，现阶段，其开店已近300家。WOW COLOUR在高速生长的过程中始终坚守“惊喜”、“玩趣”、“自由”、“年轻”四大品牌精神。
于WOW COLOUR而言，选择欧阳娜娜担任“美妆集合店代言人”，很大一部分原因是双方在调性与粉丝受众方面具有极高的重合度。
欧阳娜娜是国民人气值与好感度兼具的新生代女星，自出道以来，其一直以多栖身份活跃在演艺圈——“青年大提琴演奏家“、“Vlog达人”、“音乐唱作人”。不同的身份都是欧阳娜娜身上多样化特质的完美演绎，在娜娜身上总能发现不一样的惊喜。除了演艺身份多样，欧阳娜娜还是Z世代年轻人所追捧的潮流icon。她时髦的服饰穿搭、灵动俏皮的妆容风格、自由热情的生活方式，都是被大众所关注、喜爱的风向标。换言之，欧阳娜娜的热度就是时下年轻人喜好的最佳体现。
在CBNDATA的星数指数中，欧阳娜娜是2021年Q1人气榜第五位，总榜第九位，这些名次都足以证明欧阳娜娜在年轻用户群体间的强势号召力。因此，拥有超高人气值的欧阳娜娜，将会是品牌与年轻群体沟通的最佳“敲门砖”。而选择多面兼优的欧阳娜娜作为品牌代言人，是WOW COLOUR在持续打透年轻用户圈层的助力砝码。
然而如何突破同质化的“围城”--让用户有效地区分各个美妆集合店，是目前新锐美妆集合店面临的最大挑战。
时下社交媒体上充斥着形形色色的产品信息，每日被大量的种草信息所包围。消费者经常被网络上的图片种草了，结果买回来发现货不对版;或者，只是一时冲动入手拿到之后就不喜欢了。这样就形成了“种草容易，拔草难”的局面。WOW COLOUR看准了这一点，决定将其转化为品牌巩固专属核心价值的契机。
WOW COLOUR多而全的品牌品类和全场免费试的特点，能充分弥补线上种草所缺失的体验感，其推出的全新品牌主张——“自由拔草，就逛WOW COLOUR”，旨在将WOW COLOUR打造成第一个‘一站式拔草乐园’。而通过‘拔草’一词，WOW COLOUR更能牢牢抢占年轻用户心智。
此次官宣的TVC中，将女生心中的“草原”真实地呈现出来，构建了一个快乐如初的美妆乐园。代言人欧阳娜娜演绎了每个女生在WOW COLOUR快乐拔草的场景。同时，TVC中使用的悠扬中略带魔性的歌曲，也把WOW COLOUR的品牌特点都唱出来，进一步将“拔草”和WOW COLOUR进行强关联。
WOW COLOUR这次官宣代言人交出了一份亮眼的答卷。5.21当天登上微博热搜第三位，收获了2.4亿次的阅读量。同时，WOW COLOUR发起了全民任务，推出了符合 调性的拔草舞挑战，洗脑魔性的拔草歌和简单易学的拔草舞引来2.5万人的参与。微信、爱奇艺、美图秀秀也有进行了硬广宣发。其中，WOW COLOUR相关关键词在美图秀秀上收获了破亿次的曝光量，欧阳娜娜同款修图配方使用量也突破98.6万。
不仅在线上投入了大量的资源， WOW COLOUR还在线下的门店安排了欧阳娜娜的彩蛋视频和“自由拔草”打卡点，富含了满满的仪式感。值得一提的是，打卡点使用了真草作为道具，让粉丝和消费者可以感受到真“拔草”体验，细节满分。
作为众多新锐美妆集合店中第一家签约代言人的品牌，WOW COLOUR始终保持使用多元、创新的营销手段，与新一代“玩”起来，深挖用户的需求，让用户可以轻松种草并自由拔草。未来，有了欧阳娜娜代言人的加持，WOW COLOUR将不断提升品牌价值，并逐步走向国际市场。
06-07 编辑：COSMO时尚小编
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