在2020年年底武汉楚河汉街首秀后，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞受到潮流人士、美妆博主等的高度关注与自发打卡，不到四个月的时间内，HAYDON黑洞又接连在广州、深圳落下两店，所设门店之处引发排队长龙，高调占领高端美妆零售市场。
在HAYDON黑洞的计划中，预计今年年底开至20家门店以上，到2023年年中突破100家。
让人好奇的是，在消费习惯趋于线上后，是什么力量让HAYDON黑洞在线下能够快速俘获年轻人的心？又是凭什么得到了腾讯、高瓴等明星投资机构的青睐？
能让互联网巨头腾讯、头部风投机构高瓴看好并出手投资的标的寥寥无几，HAYDON黑洞正是其中之一，在开业前便获得了二者的天使轮投资。
HAYDON黑洞品牌负责人Amanda介绍，腾讯等互联网巨头，它们追求战略协同、优势互补，做前瞻性布局，在各个赛道押注，整合行业生态和确立优势地位，腾讯投资HAYDON黑洞，考量之一是完善其智慧零售布局。
在高瓴资本创始人张磊看来，新型美妆集合店的美学设计满足了“人们对美好生活的向往“，足以让注重强体验的年轻人愿意舍弃电商的便利、海淘的便宜、离开莎莎屈臣氏，转头走进新型美妆集合店。
逛入HAYDON黑洞，最直观的感受就是开放自在，可逛感强。这与HAYDON黑洞的品牌灵感有关，HAYDON黑洞通过一系列精心雕琢，和丰富先锋的内容填充，很容易把人带入它所设计的“未知多元”的世界，呼应了它的名字“黑洞”，它的特质本身就是神秘无垠，等待探索解密。
HAYDON黑洞店内由年轻艺术家创作的艺术装置
HAYDON黑洞目前的三家线下门店，打造成有时间节点、分主题的“黑洞之旅”，武汉店是“开启旅程”的起点，广州店融合岭南骑楼元素，在千年商业街北京路上建立起“太空舱”，而HAYDON黑洞与深圳文和友联合打造的全球旗舰店，则结合深圳科技之城的属性，创作了一个神秘的“时空地下城”。
HAYDON黑洞利用设计语言为空间增添内容属性，在连续性、系统性、先锋性的场景主题上又与城市文化、艺术、科技等特色相融合，使HAYDON黑洞线下空间具备了多元化的美学色彩，在美妆线下零售进行了破局式的全新创作，可以兼顾消费者购物+逛展的需求，在小红书上，搜索HAYDON黑洞关键词，已经获得了3000+条打卡种草信息。
HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店的白色下沉入口
HAYDON黑洞在满足年轻人对线下强体验的同时，还提前为消费者做好产品筛选，精准匹配消费者需求。HAYDON黑洞入驻品牌超过350+，不乏国际大牌、欧美专业彩妆、精选口碑国货、小众生活方式等品牌超5000SKU。
HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy介绍，店内的产品都是基于“买手+大数据”的选品逻辑遴选而出，也是“感性+理性”的选择结果。基于数据获得每个品牌全网的爆品，这是理性部分，而感性部分，则由美妆博主、时尚买手组成“产品经理”，专业挖掘潜在的先锋小众品牌，从而打造HAYDON黑洞产品上的前瞻性、独特性。
HAYDON黑洞店内的选品
除了以场景与产品吸引年轻消费者，HAYDON黑洞还有搞定品牌方和商业地产的能力。
据Judy透露，HAYDON黑洞的产品渠道和天猫自营、京东自营渠道一样，供应商的重叠性很高，其中某些大牌愿配合HAYDON黑洞，提供了一些独家限量定制款。“美妆集合店具备天然的社交流量属性，可以帮助成熟品牌抢占社交媒体，帮助好口碑的小众品牌、国潮品牌破圈走向大众市场，带来长尾的品牌溢价。”
HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”三位一体的思维，创造了全新的城市艺术潮流消费地标，能为购物中心拉新引流，吸引了诸多消费能力强、爱分享爱打卡的年轻消费者，已有购物中心愿意降低租金，邀请HAYDON黑洞入驻。
在美妆集合店行业，既有先行者，也有后进者。HAYDON黑洞就像是行业的一匹黑马，它的出现，或许将颠覆当下美妆竞争格局。
06-30 编辑：COSMO时尚小编
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