7月14-16日，《向往的生活》“HFamily”动物家族将亮相在上海国家会展中心举行的全球授权展上海站(LEC)。本次LEC占地27000平方米，吸引了超200家参展商旗下1200多个IP品牌参展，而“HFamily”更是妥妥占据了场馆C位。虽然要14日才正式开馆，喜讯已经传来：《向往的生活》获得了年度影视传媒授权IP-非动画奖项单元提名。
LEC由Informa Markets主办，旨在促进业内具备影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理，同生产商、制造商、被授权商和零售商进行有效对接，是目前为止全国最有影响力的IP授权展之一。近几年来其规模持续强劲增长，去年参展观众达5万多人次，其中不乏来自于阿里、网易、耐克、乐高、雀巢等知名企业及品牌的负责人。“HFamily”参加此次展会，可谓是头部IP与顶尖展会的一次强强相遇，必将碰撞出璀璨夺目的光华。
“HFamily”于5月14日正式官宣出道，随即交出当日全网相关话题20亿+曝光、5000w+互动的亮眼成绩单。如今两个月过去，大家对“HFamily”的关注更是不断升温。HFamily作为顶流综艺《向往的生活》的衍生IP，其运营团队魔咕文化非常重视对HFamily形象把控，包括进行形象升级迭代对图库应用的创新开发，持续拓展与电商、短视频等平台资源进行战略合作，花式助推“HFamily”走进大众的各种生活场景。
值得一提的是，《向往的生活》作为HFamily的衍生来源，第五季的收视数据和话题讨论度表现强劲。截止至第七期，就已取得了CSM全国网最高收视0.91/9.72、CSM全国城域最高收视1.3/12.14、网播集均1.5亿+的骄人战绩，并多次登陆权威数据榜单top1。主流社交平台上，#向往的生活#主题话题阅读量破376亿次，讨论3000万+，累计斩获全网热搜549个，微博双榜热搜193次，多条短视频点赞破100万次，堪称“话题永动机”，创造了“现象级”热梗，“来都来了”成为万能原谅句式。随着《向往5》的热播，其取景地常德桃花源景区也获得了大量的关注。在刚过去的2021年五一小长假期间，桃花源累计接待游客20.75万人次，同比增长119.57%。
《向往的生活》成绩如此亮眼，“HFamily”的关注度自然也是水涨船高。在节目中，与嘉宾的精彩互动的番鸭彩灯一举成为蘑菇屋新晋“顶流”。张艺兴与彩灯的安全距离、张艺兴叫彩灯老师、张艺兴用彩灯的手机……这些话题频频登上热搜，使彩灯同款雨衣手机壳成为的全网求购的大爆款。HFamily首次亮相快手直播，总观看人数达171万，登上湖南地区直播TOP1,总榜TOP6;和天猫小黑盒合作的开售当日，同款登淘宝热搜TOP13。携着这样的势头，“HFamily”在LEC上，自然将是各方争相抛来橄榄枝的对象。
不难想象，“H Family”在LEC上必将交出一份亮眼的成绩单，将和更多的合作伙伴达成共识，引领行业潮流。《向往的生活》及“HFamily”目前已经达成的合作项目有：与上海芒果互娱开发同名手游、微端手游;与真邮联名咸鸭蛋系列产品;与绿源合作拍摄HFamily 真实萌宠定制视频;与COSMO 进行 “HFamily”2021七夕宣传联动;与Sonny Angel开发 Mini Figure-“HFamily”series联名盲盒;对第二季拍摄地桐庐蘑菇屋进行改造运营;筹建“HFamily”x楼下坐坐联名咖啡馆……
除了上述项目之外，据悉，在本次展会上，“HFamily”还将与天猫京东等平台展开专题合作，与知名动漫电影进行互动营销，和生活出行类APP探讨跨界联名合作，与抖音快手等短视频平台共同发起与IP相关的线下大型市集活动。
“在一起，就是向往的生活”，“HFamily”这样的头部IP和LEC这样的顶尖展会“在一起”，既是对“HFamily”过去两个月出道战绩的一次全面检阅，也是站在更高的起点上对未来的一次展望。探索综艺IP和商业的结合点，打造综艺与生活的全新场景，用情感链接消费，引领娱乐消费新起点，这始终是“HFamily”的初心。原本综艺节目中口不能言的小动物，被运营团队魔咕文化逐步赋能，一点点建立起各自鲜明的人设，借助各种周边产品，从综艺节目中走入千家万户的生活。经过LEC的锤炼，“HFamily”可以大声告诉世界，综艺衍生IP授权这条路不但行得通，而且正在越走越宽广。
07-15 编辑：COSMO时尚小编
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