2021年10月12日, MQD童装担纲SS2022上海时装周KIDS WEAR童装开幕秀,以“骁骁少年:梦的宇宙志”为主题,诠释大都会童装潮流美学的更多可能。这也是MQD童装创办11年来,身怀初心再次出发,致敬α世代的消费者。
图说:谢幕一起感受骁骁之气
用探索,开启全新的第二个品牌十年
活动现场,由网络红人萌娃领衔以“少年空间站”宇航探索的形象,在充满时尚科技的秀场上绽放属于α世代骁骁少年的独特风采,小红书上的“小朋友达人”西贡a猫、珞安、张张等参与走秀,展现骁骁之气;活动现场知名小童星瑞娜Reina、中国动漫金龙奖最佳插画奖金奖获得者叶露盈、母婴达人Sweetyrebecca、ouyanglovey等组成的观秀嘉宾为本次开幕大秀带来熠熠星光。
图说:6个少年率先亮相,用解构的羽绒服带来服装趣味
开幕从观众席中入场的小模特们,带给我们更多的当代家庭对于孩子“普通且自信”的理解,而骁骁的马蹄是更多孩子,更多元发展的一种可能。
秀场外,宇宙空间站的主题展示区,带来更多关于想象力的诠释,而未来一代对科技、宇宙的好奇心,则是“少年强则国强”的未来驱动力。
图说:位于秀场外展厅的MQD“少年空间站”
而直播现场的即看即买带给更多消费者关于冬季的浪漫幻想,气温不是局限孩子天真浪漫天性释放的原因,在这一季服装的呈现上,除了更先锋的搭配,我们对冬日的服装也进行了解构和再创作,让服装不仅仅有创作的乐趣,也是孩子可以发挥想象力的载体。
图说:小明星瑞娜亮相MQD直播间
骁骁少年,链接阿尔法世代时尚
2021年也是MQD童装的品牌焕新之年,围绕品牌基因“探索、勇气、愉悦”提出面向α世代的人群画像“骁骁少年”,生于2010年之后的小小少年,是人口统计学家口中的α世代,是小时候用奶嘴来点亮互联科技世界光亮的一代。
此次发布会通过未来感十足的造型,和对元宇宙概念性的探索,品牌以“时尚科技”为内核提出全新少年群像概念--骁骁少年,通过符合时代感的对天文、科技等的好奇和探索,在属于自己的世代发光。发布总共分为创意科技、潮酷和艺术趣味三个系列,通过解构、混搭和艺术再创,将孩子的天马行空投射在日常穿着之中,将羽绒成衣进行创意改造,通过有张力的造型,具有层次感的搭配,结合科技太空相关配饰,展现品牌潮酷活力的风格。
创立11年,零售额近10亿,在中国童装市场上,和大多数服饰品牌靠重金营销“吸粉”不同,MQD更重视消费者口碑,在疫情期间得以实现爆发式增长,复购率远远高于行业水平。
2010年,以男童品类起家的MQD正式创立,经过11年发展,到了2021年,MQD产品线已经扩充至全童装品类,品质成为MQD的代名词,MQD主要从设计和供应链着手,赢得粉丝信赖。
用时尚科技定义冬季时尚
此次发布会上,MQD携手冬季羽绒全新亮相,从时尚、功能等多角度定义这个冬季时尚。
冬季被赋予了太多诸如“严寒”、“刺骨”与“冰封”这样的字眼,反之,冬季服装,类别则更多地被期望于“舒适”、“蓬松”与“温暖”这样的使命,羽绒服似乎在生产之初,就定要将寒冷的气息从我们的体内剥离。MQD从儿童天性出发,精心设计“冬日着装”,在这个冬季鼓励小朋友拥抱大自然,在寒冬尽情玩耍。
2021冬季,MQD童装以极致的廓形时尚设计、极致的科技面料技术的应用、极致的色彩拼接探索、极致的大师联乘设计全新定义儿童时尚羽绒服的「新」可能。
色彩的应用上,MQD新一季的羽绒服通过多彩的色彩应用,一衣多搭的造型,切入更细分的穿着场景,用更为治愈的马卡龙色来表现孩子的纯真自然;在功能的应用上,采用最新的三防面料,以保护小朋友的健康;同时采用拒水绒,保持羽绒的暖度;用全新的面料重新定义羽绒服。
在2021年全新推出的羽绒服登峰造极系列:MQD和意大利顶尖设计师Alberto Zambelli合作,毕业于米兰时装学院和意大利马兰欧尼学院的Alberto Zambelli,在意大利独有的匠心气质下,融入东方精神,呈现强调线性的终极美感,此次合作把MQD品牌勇气、探索和愉悦体现在这次的男童产品系列中。
而女童系列,和意大利童装品牌Paesaggino创始人知名设计师DONATELLA PERTAGATO合作,她从事童装以及饰品设计超过20年,曾经同意大利知名童装品牌MONNALISA、 NANAN合作多年,这次和MQD的合作以精致的产品风格,高饱和度的色彩,以及前卫的设计体现,这是中国童装品牌与国际殿堂级设计大师的一次深度合作,双方交流并融合设计理念与专业经验,共同探索美学创新及羽绒服设计制作。
一直注重品质面料应用的MQD,今年用科技加持时尚,不仅满足一衣多搭的穿着场景需要,更是采用三防科技、拒水绒等新型面料,给孩子带去更贴心的防护和更安全的产品,将温暖与时尚结合呈现。
MQD此次发力羽绒服品类,得益于11年来对童装赛道的专注,在专业领域做到极致匠心,结合更多的品牌好友,一起交融探索出羽绒服创新美学,联名系列体现二者创新理念与专业品质。
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10-13 编辑：COSMO时尚小编
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