2021年11月1日0点30分，第13届双11尾款“大战”正式拉开序幕。开局首日加足马力、努力冲刺品牌声量和销量新高的美妆品牌，在双11鏖战中捷报频传。作为国内专注敏感肌的功效性护肤品牌——薇诺娜，在这场大促中，也交出了一份非凡成绩单：荣登天猫美妆护肤类目排名第6，成功卫冕天猫美妆国货第一，并连续4年双11上榜天猫美妆护肤类目TOP10。截止11月1日24时，天猫自播间全天同比增长117%，超去年全期;猫超登顶美妆类目TOP1，同时，成为唯品会美妆类目国货第一，入围京东官旗店美妆类目排名TOP3，薇诺娜京东渠道更是在24小时销售增速同比去年增长92%，此外，在抖音、快手等自播平台薇诺娜也喜报不断，抖音官方店铺获美妆自播排名TOP1，快手实时榜单行业排名TOP6。好销量能突显金口碑，能从众多品牌中脱颖而出，以强劲的销售力创下一串骄人战绩，是薇诺娜以十多年积淀而成的硬核产品力，收获更多消费者高度认证和喜爱的表现。
携品牌挚友、李佳琦冲刺双11，薇诺娜再交亮眼成绩单!
好产品能够在大促时快速爆发，需要长线的营销策略配合。双11预售前，薇诺娜重磅官宣了三位宝藏哥哥——白举纲、李响、齐思钧成全新品牌挚友，当日#哥哥团隐藏成员曝光#微博热搜话题阅读量便破6千万，使得品牌突破年轻圈层，让品牌微博搜索大涨400%+，销售端淘宝搜索人数增长过100%，获得声量和流量的双丰收。
薇诺娜众多产品中，备受三位哥哥青睐的是舒敏保湿修护精华液。无论是熬夜、换季，还是频繁化妆卸妆造成的肌肤干痒泛红，蕴含专利提取的高浓度马齿苋精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明质酸钠等的薇诺娜舒敏保湿修护精华，都可快速舒缓，即刻修护，长效维稳，减轻敏感压力，让哥哥们以焕然新生的状态为观众带来更多精彩演绎。日常还可搭配薇诺娜王牌产品——舒敏保湿特护霜，强强联手的王牌CP，可快速解决多种皮肤问题，实现 1+1>2的卓越效果。
为进一步引爆品牌势能，在双11大战中收获行业领先的营销战绩，薇诺娜除携三位哥哥开启双11主题营销“直击敏感，一绽到底”，为销量大爆发蓄力。在10月初，还参与了头部主播李佳琦特别策划的综艺《所有女生的offer》，贝泰妮集团联合创始人董俊姿，与李佳琦面对面谈offer，通过节目让消费者对薇诺娜有更深刻的认知。这档节目不仅是一个很好的平台，还直接触达到消费者的需求;同时也展现出薇诺娜的诚意，为所有女生献上双十一最佳offer。
与强者为伍，才能不断共创高增长的生意。通过深度与李佳琦合作，加上外围宣推货品种草，品牌在10月20日预售开启便赢得开门红，当天预售金额赶超去年双11总额，多款单品被全网pick，成为双11爆款收割机!其中，200万套薇诺娜舒缓修护冻干面膜上架3秒即售罄，王牌产品舒敏保湿特护霜破2亿，清透防晒乳、舒敏面膜单品均破亿，打响了品牌双11预售大战的第一枪。
用营销闭环迎战双11，薇诺娜直击敏感，一绽到底!
高品质的产品是品牌销售持续不断爆单的一大前提。自创立之初，薇诺娜便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准功效护肤细分赛道，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理，进行了大量的基础研究与探索，所积累的学术资源和临床数据为品牌筑起极具竞争力的专业壁垒。目前品牌已握60项专利和11项核心技术，未来也会继续坚持在研发和创新上不断实现突破，持续依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学、最专业的解决方案。
为在双11“直击敏感，一绽到底”，立足“医学专业+植物科技”两大支撑的薇诺娜，打造敏感肌健康生态，通过线上线下全渠道的破圈营销，实现了环环相扣的闭环营销打造。
在线上，首创皮肤学直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》圈粉消费者，集结各路明星与专家大咖，以趣味性护肤教学结合医学专业的直播综艺，为消费者带来焕然一新的趣味解读护肤干货。薇诺娜薇力合伙人Sunnee杨芸晴化身明星课代表，为消费者解密女明星爱用好物及秋冬健康水润肌的舒敏秘籍。三位品牌挚友白举纲、李响、齐思钧现场揭晓敏感肌的护理秘籍，狂撒福利好礼。更跨界脱口秀热门选手豆豆、颜怡颜悦、小北实力助阵，颠覆专业内容说教模式，深入浅出地解读敏感肌的正确护理方式。
在线下，通过分众24座城市的楼宇和影院霸屏式投放，触达人次高达19亿+，再加上线上11+APP开屏的触达，精准传递“直击敏感，一绽到底，让消费者沉浸式感受双11氛围的同时，夯实了“薇诺娜专注敏感肌肤”的品牌烙印。
与此同时，品牌还联动了小红书、抖音近百名KOL于10月开始内容种草，让消费者从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效多层次了解薇诺娜的品牌及产品理念，实现触达消费心智的种草。
双11开局首战告捷，再创新高，通过多品类赛道布局，全面占领了消费心智，用实力捍卫功效性护肤品牌。在双11赛道荣誉后，薇诺娜将继续依托其产品力、品牌力和营销力，在功效性护肤赛道上绽放光芒，用口碑再次实现品牌声量和销量的双腾飞!
11-03 编辑：COSMO时尚小编
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