精品面包、时尚潮服、杭儿风奶茶 线下“网红”品牌扎堆上天猫

新品牌正在天猫开启新一轮开店潮。数据显示，2023年二季度新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。

在二季度入驻的品牌里，有相当一部分都是消费者熟悉的人气网红品牌。这些品牌先开设线下店，吸引年轻人打卡，再通过入驻天猫开设旗舰店来拓宽地域辐射，服务更多消费者。

其中包括以冰面包出圈的Cycle&Cycle、西湖边上新晋网红奶茶东坡学士以及其他时尚潮牌等等，喜欢追新的消费者都可以来天猫打卡了。

在天猫上，以冰面包出圈的Cycle&Cycle是打工人早起的动力。经过几年的积累和发展，Cycle&Cycle在江浙沪一带名气暴涨，成为新晋“网红”。今年6月底，Cycle&Cycle正式选择进入天猫开店。从此，即使是所在城市没有Cycle&Cycle门店的消费者，也能第一时间吃到这款网红面包。不到2个月，旗舰店粉丝量过万，元气白桃、芋泥脆脆、龙井豆乳等六款招牌冰面包，款款热卖。

夏夜环湖，怎么少得了一杯冰奶茶。这家位于西湖边三公园的新晋打卡点 「东坡学士」，是杭州人自己的宋茶铺，最近有点火。网友隔空喊话：“就在西湖边上，来一杯解暑正好”。东坡学士也在8月刚刚开设了天猫旗舰店。无论你是观光游客还是杭州市民，不妨试试先环西湖线下体验，然后上天猫在旗舰店线上复购下单，尝尝这杯“网红杭儿风”。

天猫能够给予品牌持续稳定的确定性增长，越来越多的品牌把天猫作为线上经营的唯一主阵地，同时，天猫独有的生态环境和消费者群体，则是新品牌打造品牌心智的优选。通过天猫，品牌可以跨越地域和时间的限制，服务更多希望触及的消费者。

此外，今年天猫还陆续出台了对品牌的一系列扶持措施。如天猫“蓝星计划”，为2023年7月到9月底成功入驻的天猫商家，提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；此外，为新入驻商家，提供从入驻到经营的1对1专属服务；同时为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。

对于消费者来说，除了在线下体验之外，上天猫也能淘到不少新晋的网红品牌，购物体验和选择也大大丰富了。