2025年4月，国民新锐服饰品牌小野和子获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予六项市场地位确认，包括“修身防晒衣连续两年全国销量第一”“修身防晒衣连续两年全国销量领先”“修身防晒衣领先品牌”“中国修身防晒衣第一品牌”“中国四抗防晒遮蔽科技服饰开创者”“中国防晒衬衫开创者”。
防晒消费热浪背后：参数党崛起，场景化需求爆发
近年来，随着全民防晒意识的显著提升，防晒服饰在防晒细分市场中异军突起，迅速成为备受消费者青睐的热门品类。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，高达92.5%的受访者认为防晒是日常必需。2024年以来，户外运动与旅游出行消费的蓬勃发展，进一步彰显了防晒服饰在户外活动、旅行及日常生活场景中的核心地位，成为推动中国防晒消费市场持续增长的重要引擎。
伴随消费市场的不断演进，消费者对防晒服饰的需求已超越单一防护功能，转而追求“防护效能+穿着舒适度+美学设计”的全方位融合。如今，UPF值（紫外线防护系数）、透气性、版型剪裁等多元指标已成为选购防晒服饰时的核心考量因素，消费者更期望产品能够无缝衔接商务通勤、都市出行等多重生活场景，实现功能与美学的双重满足。
在这样的市场背景下，小野和子这一国民新锐服饰品牌应运而生并迅速崭露头角。该品牌由深圳市小野创新科技有限公司于2021年创立，其产品自同年上线以来，四年间实现了快速复合增长，定位“专研女性功能服饰”，并聚焦于“打造美感与功能性兼备的服饰产品”。
小野和子是一个专注为女性提供美学功能性服饰的国民新锐品牌。自创立以来，该品牌始终聚焦女性对生活类服饰的需求痛点，通过持续的技术迭代和产品升级，已先后推出多款功能性产品，包括光腿神器Pro系列、黑丝神器Pro系列、遮瑕美肤袜、修身防晒衣、防晒面罩、防晒衬衫等。
其产品系列丰富，防晒产品系列涵盖防晒衣、防晒衬衫、防晒口罩、防晒裤、运动裙、防晒冰袖、防晒丝袜等；保暖产品系列则包括光腿神器、黑丝神器、保暖打底、小腿袜、保暖袜、冲锋衣等。
2025年，小野和子推出行业首款抗皱防晒衬衫，凭借“四抗遮蔽防晒科技”（抗晒、抗热、抗皱、抗闷）重新定义了功能服饰的场景边界，并开启了男女同款市场战略布局。其中，防晒衬衫系列更是其核心产品之一。
基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）修身防晒衣、四抗防晒遮蔽科技服饰、防晒衬衫市场研究比对的结果进行统计确认，小野和子获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“修身防晒衣连续两年全国销量第一”“修身防晒衣连续两年全国销量领先”“修身防晒衣领先品牌”“中国修身防晒衣第一品牌”“中国四抗防晒遮蔽科技服饰开创者”“中国防晒衬衫开创者”共六项市场地位确认。
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。
艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。
硬核四抗遮蔽防晒科技+国际设计师，小野和子“内卷”升级
作为国内美感防晒领军品牌，小野和子以国际化视野深耕“美学基因”，在防晒服饰领域持续创新，不断满足消费者对防晒与美学兼具的需求。
2023年，小野和子推出首款“小蛮腰防晒衣”，开创性采用立体收腰剪裁，将防晒装备升级为时尚单品，颠覆了传统防晒服饰的设计逻辑。
2024年，品牌进一步携手前GUCCI设计师Matteo Menotto展开深度合作，推出联名系列。该系列融合“美学剪裁”与“高定工艺”，打造春夏美感防晒全球发布大秀，重磅带来2024超S+防晒系列，正式开启美感防晒新时代，更斩获美国MUSE设计金奖。双方在色彩搭配、纹理处理及几何形态运用上的创新突破，为产品注入独特美学风格。该联名的美感防晒系列以莫奈色系为灵感，将简约高级的审美哲学融入户外出行场景，精准契合消费者对舒适松弛感与功能体验的双重需求，同时为个性表达与自由穿搭提供丰富可能。云纱白、冰雾粉、奶昔白等八款莫奈色系产品，兼顾日常通勤、创意穿搭及户外运动等多元场景需求。依托国际一线高定工艺、严格品控及极致细节打磨，小野和子持续为消费者提供兼具高级感与百搭性的舒适出行装备，实现全方位防护与美学升级。
2023-2024年，小野和子的修身防晒衣连续两年取得全国销量第一的佳绩。
2025年，小野和子全新推出男女同款防晒衬衫系列，率先开启抗皱防晒衬衫时代。2月，推出行业首款抗皱防晒衬衫，主打“四抗遮蔽防晒科技”，作为该品牌全新专研的核心技术，它成为其防晒衣的一大优势。普通防晒衣往往难以兼顾美学和防晒，而小野和子的这款抗皱防晒衬衫实现了防晒与抗皱双重功能，满足商务通勤、休闲出游等多场景需求，重新定义防晒服饰的功能美学标准。它具备全波段防晒能力，UPF指数超100，紫外线阻隔率达99%以上，并具备抗光老特性，多次水洗不减防晒力，还具有湿态防晒功能，遇水也防晒。
为了满足女性对显瘦美感的追求，小野和子将衬衫款防晒衣推向“轻奢时装”领域。衬衫设计注重细节，采用0.01毫米级精准剪裁收腰技术，实现视觉显瘦效果；运用国际轻奢工艺，借鉴时尚成衣品牌的侧封零省道设计，提升肩颈线条修饰效果与高级质感。此外，品牌打破传统防晒服饰的单一色调，采用国际热门欧若风色系，低明度视觉更显白显瘦，真正实现防晒与美观兼具。
2025年3月，小野和子签约青年演员周翊然正式成为品牌防晒潮流代言人。
展望未来，小野和子将坚持深耕“美感防晒”理念，在助力防晒服饰从功能性单品向生活美学符号转型升级的过程中，展现国货的风采与魅力，让国货防晒服饰走向世界舞台，让世界看到中国品牌在时尚与科技融合领域的强大实力，为国货品牌在全球市场的崛起贡献一份力量。
04-25 编辑：COSMO时尚小编
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