2025年双11落下帷幕，来自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂延续强劲势能，在这一年一度的购物狂欢中迎来声量、销量双丰收。
双11期间，自然堂线下业态全面跃升，核心系统销售同比涨幅超过50%，占据多个系统的品牌及品类销售排名TOP1。天猫平台，自然堂多款产品在李佳琦直播间售罄，实现了30%以上的业绩增幅；京东超级大牌日销售同比增长108%；抖音超级品牌日以抖音带货榜美容护肤TOP1和抖音带货榜旗舰店TOP1完美收官。此外，在多平台单品表现中，自然堂小紫瓶精华、极地圣水等多款明星产品也持续霸榜。
多点开花的品类突破和稳健的销售增速，共同构成了自然堂在2025双11周期中的强势表现，进一步夯实了其作为国货美妆领军品牌的市场地位。
“10亿补贴”激活消费热情，硬核科研铸就品类领先
在主流电商平台纷纷“简化玩法、拉长周期、融合全域”的大背景下，品牌们都在同质化促销中寻求差异化突围。自然堂洞察到理性消费的时代趋势，开辟出以“诚意”为核心的差异化沟通路径，率先将“国补”概念引入美妆行业，推出“10亿补贴”计划。覆盖现金补贴、满减优惠、会员专属福利、赠品及新品体验权益等多维优惠，新老客群皆可享受实打实的让利。
不仅补贴力度空前，此次补贴还覆盖自然堂旗下多个品类，新品、爆品、囤货品都能享受补贴价格，带动了自然堂护肤、面膜、洗护等多品类同步爆发。
数据显示，今年双11期间，自然堂小紫瓶精华位居拼多多紧致面部精华畅销榜第一，自然堂小紫棒眼部精华登上天猫眼部精华新品榜TOP1；自然堂雪松油敷膜成为天猫双11提亮抗皱面膜热卖榜TOP1，自然堂冻干面膜成为天猫双11淡纹舒缓面膜热卖榜TOP1；自然堂强韧防脱洗发水位列天猫百亿补贴防脱护发套装热销榜TOP1；自然堂男士龙血套装高居拼多多品牌男士护理套装好评榜第一。
可圈可点的成绩单背后是自然堂不断革新、不断精进的护肤科技。自2001年创立以来，自然堂便持续深耕自主研发，至今已经完成包括极地酵母喜默因®、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等21款自主核心功效原料的开发。2025年自然堂第三极生物发酵原料工厂也正式启用，为发酵原料的进一步大规模商业化应用提供了坚实的产能基础，实现“核心功效原料自由”，让普通消费者都能享受到高性价比的高品质美妆产品。
代言人引爆品牌声量，全域触达打通增长路径
销售业态全面开花的同时，自然堂的品牌势能也在大促周期内被进一步推高。10月31日，自然堂重磅官宣青年演员龚俊成为全球品牌代言人。官宣期间，“龚俊自然堂全球品牌代言人”相关话题全域总曝光19亿+，全域总互动量破亿，在多平台开启霸屏模式，在28个城市点亮应援大屏，斩获天猫、抖音、京东三大平台多项TOP1。
11月4日，自然堂全球品牌代言人龚俊在抖音超级品牌日首次直播，登上抖音带货榜美容护肤TOP1和抖音带货榜旗舰店TOP1。双方的合作不仅提升了品牌声量和曝光，也让自然堂专业、可靠、有实力的品牌形象变得更加可感可知。
除明星赋能外，双11期间，自然堂通过整合全域资源，线上线下同步优惠政策，构建了一套多维度、高覆盖的消费者触达体系。
在线上，自然堂在双11前期携手《所有女生的OFFER2025》、《巴黎合伙人》等综艺，增加品牌曝光、积蓄品牌声量；在双11期间联动超头达人直播间，集中引爆关注；并持续深耕品牌自播阵地，有效承接流量、沉淀用户，实现高效转化；在线下，自然堂在生活馆、潮品美妆店、及超市等直营体系以及即时零售和商超等渠道同步发放补贴，精准触达目标人群，消费转化表现亮眼。
销量和战绩不仅代表了消费者的信任，更是对自然堂锐意创新、不断开拓市场的肯定，也是国货品牌迈向崭新发展阶段的号角。自然堂能够在激烈竞争中持续领跑，其成功不依赖单点爆发，而是真正以“科技普惠”为核心的体系化胜利：依托行业首创“10亿补贴”建立消费者信任，通过全球品牌代言人龚俊放大品牌势能，并以多维度、高覆盖的触达方式连接起全域消费者。
24年来，自然堂以硬核护肤科技为基石，以消费者需求为出发点，通过产品与服务的升级迭代满足消费者乐享生活的需求。此次双11，自然堂向行业证明了国货品牌的力量，未来，自然堂将再攀高峰，让中国成分、中国之“美”走向更广阔的国际平台。
11-18 编辑：COSMO时尚小编
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