从“广谱”到“精准” 妮维雅代言矩阵涵盖多元圈层 实现品牌增长的乘法效应

导语

面对美妆个护市场日益激烈的竞争与多元化的消费需求，品牌的营销策略正从“广谱覆盖”转向“精准触达”。为顺应这一趋势，实现品牌年轻化，百年护肤品牌妮维雅本年度重磅升级市场战略，构建了精准的产品线代言人矩阵。通过深度挖掘代言人与产品线的共同特质，妮维雅旨在与不同圈层消费者建立更紧密的情感共鸣，从而巩固市场地位并开拓新增量。

妮维雅身体护理系列 ——国民运动员孙颖莎引爆口碑与销量，健康形象成为身体护理最佳注解

在身体护理产品的红海营销战里，妮维雅选择乒乓球世界冠军孙颖莎担任其身体护理系列品牌代言人，其专注、专业的形象，与品牌“肌肤专家”的角色形象高度契合。通过孙颖莎作为顶尖运动员所具备的国民认知度与信任感，妮维雅进一步向消费者传递了值得信赖的品牌承诺，从而在竞争红海中持续巩固并提升自身品牌形象。

妮维雅以“专注感受每一刻”为核心理念，构建了全新的广告叙事，将孙颖莎在赛场的上全神贯注、拼搏不息，与妮维雅在肌肤护理领域中一贯的专注与坚持巧妙联结。通过融合竞技体育的专注场景与日常护肤的悉心时刻，进一步夯实“妮维雅，为肌肤“的肌肤主张，使品牌形象更具温度与感染力。

代言官宣后，妮维雅身体护理系列产品热度迅速引爆，微博相关话题累积热度突破2亿。京东天猫双平台全家福礼盒现货1分钟售罄，品牌销量实现引爆式增长；销售额环比显著激增，官宣日登顶多个榜单，在全渠道实现强势领航。

孙颖莎作为顶尖运动员，其健康、专业的形象对球迷与广大消费者产生了强大的信服力与号召力。基于此，妮维雅打造了从曝光、互动到沉淀、转化的营销闭环，持续巩固核心消费群体对品牌的积极形象，实现用户价值的深度挖掘。

妮维雅品牌代言人（身体护理系列）孙颖莎

妮维雅面部护理系列 ——青年歌手王源以阳光形象诠释专业美白，强化品牌信任

九月，妮维雅官宣青年歌手王源担任品牌面部护理系列代言人，借助其青春活力的形象，连接年轻消费群体，提升品牌面部护理系列在年轻市场中的认知度。

妮维雅邀请青年歌手王源担任面部护理系列代言人，其核心策略旨在实现品牌“美白标杆”与代言人“先锋形象”之间的价值互锁。王源不仅是首位在鸟巢举办个人演唱会的00后音乐人，出道以来亦持续深耕音乐领域，展现出专业、突破与先锋并重的公众形象。这一特质与妮维雅630系列的硬实力高度契合，该系列已获得国内首个美白双特证（美白成分持证与美白产品特证），其核心专利成分THIAMIDOL630®，是国内《化妆品监督管理条例》施行后，首个获批的祛斑美白成分。此次合作，不仅是一次形象契合，更是品牌科技实力与代言人精神气质的深度共鸣。

官宣期间，王源的代言官宣为品牌带来亿级声量，明星效应实现了跨圈层精准触达与深度互动，在粉丝自发的内容共创助力下，品牌信息渗透至更广泛圈层。此次合作更通过线下事件深度赋能：在妮维雅630系列新品发布会上，王源与品牌高层共同启动点灯仪式，以具象化形式宣告品牌在美白科研领域的突破。这标志着代言人价值从流量曝光向品牌科技信任的深化，多维激活了品牌资产。这一立体化传播策略有力配合了妮维雅630系列产品的本土化生产进程，并贯穿其通过大贸渠道全面进入中国市场、进驻品牌官方旗舰店及参与天猫超级品牌日等关键商业节点，推动该系列产品迅速赢得市场高度关注与热烈反响。

选择王源作为代言人不仅是品牌对粉丝流量的高效转化，也是推动品牌年轻化与高端化战略的重要一环此举旨在重塑消费者对妮维雅面部护理系列的认知，助理品牌在竞争激烈的面部护肤市场中建立鲜明差异。

妮维雅品牌代言人（面部护理系列）王源

妮维雅男士 ——新锐演员王子奇注入青春活力，清爽形象演绎现代男士护肤理念

妮维雅男士启用实力演员王子奇作为其品牌大使，无论在影视作品还是公众视野中，王子奇均展现出阳光、沉稳的健康形象，完美契合了妮维雅男士所倡导的“尽显真我”品牌精神，为品牌注入新鲜的活力。

基于王子奇在射箭、吉他等领域的多元兴趣，妮维雅男士创作了一系列场景化的视觉内容，捕捉他在挥洒汗水、专注拨弦时自然流露的自信与魅力，将产品自然融入其积极的生活方式，巧妙地将其日常护肤带来的清爽肌肤状态与干净透亮的个人风格关联，生动地传递出品牌的核心理念：护肤并非繁琐负担，而是与热爱的运动、音乐一样，是融入个人节奏、专注于自身感受的一种积极生活方式。

这一理念在两次线下主题体验活动中得到了具象化延伸。品牌将护肤教学从单纯的功能引导，升华为情感共鸣体验，通过品牌大使的亲身教学与引导，护肤步骤如同掌握一项爱好般，被转化为简单、愉悦的日常习惯。让消费者完成从“观看”到“体验”、从“认知”到“认同”的关键转化，从而形成了可持续的品牌价值循环与商业增长路径。相较于短期流量曝光，这种基于真实生活态度与价值共鸣的沟通，将用户对其生活方式的欣赏，有效沉淀为对品牌理念的长期认同，从而开辟了一条更为健康、可持续的用户增长路径。

妮维雅男士品牌大使王子奇

尾声

在当前复杂且竞争激烈的市场环境中，妮维雅敏锐地洞察到，与消费者建立真诚的共鸣远比单向的信息灌输更为有效。为此，妮维雅选择放弃由单一明星代言全线产品的传统代言模式，转而采用精细化的矩阵代言策略。首先对各产品线的核心目标客群的画像进行了深度研究，并据此选择形象、特质与之高度共振的代言人，再将品牌理念、产品特质与代言人形象进行三重强链接，使代言人成为品牌与消费者之间沟通的情感枢纽，将这种匹配关系不断深化和场景化，不仅有效激发了每条个品类的独特潜力，更将消费者的支持从传统的流量数据升级为对品牌商业举措的深度认同。

未来，妮维雅将继续构建精细化代言矩阵，深化“分线对话”模式，引领行业代言合作迈入更注重价值共振与长期关系的新阶段。同时继续与多元消费者建立真诚而持久的连接，以此驱动产品创新，不断带来契合市场期待的护肤新体验。